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揭密淘宝商城变天猫阿里明晰产业链新日

发布时间:2020-01-15 13:04:34 阅读: 来源:玻璃砂厂家

2012年1月11日,阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫(Tmall.com),网购世界一个全新的品牌由此诞生,未来全球最大的B2C平台也将由此起步。与此同时,天猫向全球发出英雄帖,征集logo及形象。(1月11日中华网科技)

淘宝商城更名为天猫,似乎在一夜之间,又似乎也在情理之中,更是在品牌的温养中实现了品牌的超越。

或许有人会认为,这不利于淘宝商城发展,会出现消费者对于淘宝商城名称标示认识上的断档,但不可否认的是,目前淘宝商城已经在亿万消费者心目中树立了良好形象,更名后或许会对淘宝商城的形象是一种损失,但从长远发展以及阿里集团的整体战略布局上看,得大于失。

其实,从淘宝商城到天猫虽是简单的名称之变,实现的却是品牌的赶超。从产业链看,淘宝商城改名天猫后,由B2B(阿里巴巴)、B2C(天猫)、C2C(淘宝网)、比较购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)形成的完整产业链将更有战斗力和竞争力,其组成的一幅清晰电子商务生态系统大图已经展现在世人面前,这意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。此外,从标示上突出自身品牌形象,明确了各个产业环节的定位,未来阿里的整体战略已经逐步清晰,并具备很强的发展前景与竞争优势。

淘宝商城更名为天猫,本身就凸显了天猫希望在品质、消费体验、客户等方面有较大提升的需求和赶超,从阿里巴巴的官方解释来看,天猫不仅希望卖出好产品,更希望这些产品能够引领潮流,成为时尚的代名词。这个潮流就是天猫的解释或者说写实。天猫二字来自Tmall的中文谐音,猫是性感而有品位的,天猫网购,代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

商业更名多了去了,就拿同是IT业的联想集团来说,早在2003年,联想集团为了进军国际市场,把英文商标“legend”更换为“lenovo”。更名后效果显著,联想超过了宏基,更在2011年一举超越戴尔成为全球排名第二的PC销售商,加上收购IBM的PC部门,联想集团一举跨入国际企业的门槛。

对于天猫来说,在发展过程中,更是在不断孕育新的品牌,创造新的高度,打造新的优秀品质。截止目前,天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫(Tmall.com)流量已经在全球排名达到57位,在中国排名第10位,在国内B2C网站内排名第一。而在2011年双11当天,天猫更是创造了单日33.6亿的交易额,更是一大壮举。

天猫的诞生在中国的网购行业,亦是划时代的事件之一。可以说天猫的神韵与内涵早就已经存在与淘宝商城的血脉中,并已经表现出了其威力,正如此,淘宝商城完成天猫的华丽转身之后,目标更高,品质超群,产业链更长,事业更大。

淘宝商城变天猫,绝不仅仅停留在一个简单的事件上,而带来的是非凡品质,更是品牌的赶超,是天猫网购全力打造品质之城的最好诠释。

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