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失意者周鸿祎搜索领域竞争才刚刚开始

发布时间:2021-01-21 17:18:23 阅读: 来源:玻璃砂厂家

2013年9月16日下午5时,身为搜狐董事长的张朝阳给奇虎360 CEO周鸿祎发了一条短信,这条短信里说的事情于半小时后在中国IT圈里迅速成为所有人关注的焦点:腾讯向搜狗注资4.48亿美元,并将搜搜和QQ输入法业务与搜狗现有业务进行合并。

用某媒体人的描述来说,收到这个短信,周鸿祎的脸一下子就变绿了。

从今年3月到8月,奇虎360要收购搜狗的消息一直在业内传播,到8月13日的中国互联网大会上,张朝阳与周鸿祎一同坐在了高端对话的嘉宾席上,面对主持人关于收购搜狗传闻的试探性提问,两人一直在打哈哈,但周鸿祎在最后说了一句:“最近绯闻很多,所以我压力很大,如果将来能够在好的博弈中赢得更好的价格,我也认了。”这让人似乎看到了360对搜狗的志在必得。而9月16日的那条短信,周鸿祎似乎也清楚了,在这场肥皂剧中,自己是唯一的失意者。

得意者王小川:执着的两次搅局

王小川是典型的技术男,9月16日的发布会上,站在马化腾与张朝阳之间的王小川,喜悦之情溢于言表。2004年开始做搜狗,对于他来说,搜狗是他倾注感情和经历做出来的产品,曾有熟悉王小川的人透露,王小川有一次在搜狗内部说过:“搜狗就是我的老婆。”所以王小川不会把搜狗交给别人,何况是周鸿祎。

王小川对周鸿祎的忌惮来自于他对搜狗的情感,周鸿祎本身是个优秀的产品经理,一旦他沾手搜狗,无论是搜索还是浏览器或者输入法,肯定会按照自己思路去做,不能说搜狗在周鸿祎手中不会成功,而是到他手中之后,基本就没王小川什么事情了。

所以早在2010年,王小川就“坏”过周鸿祎好事。当时谷歌宣布退出中国市场,张朝阳认为搜狗的机会来了,这时周鸿祎向张朝阳建议360与搜狐合作,搜狐将浏览器业务转给360,然后两家合资成立公司做搜索引擎。而王小川此时意识到,一旦这次合作谈成,对自己一手打造的搜狗即将被打散,甚至自己也会失去话语权。于是,王小川拉来了马云,搜狗从搜狐分拆独立出来,王小川真正对搜狗实现了控制,周鸿祎第一次被王小川搅局。

无论是2010年被马云插一脚,还是今年被马化腾抢婚,周鸿祎的失意来自于小看了王小川的执着。虽然是在搜狐内部做出了搜狗,但王小川有创业者的心态,搜狗系列产品,一直都是他的亲人。今年35岁未婚的王小川,相信他在搜狗上注入了自己所有的心血。保持独立性,是他一直坚守的底线,无论3年前还是现在,从未改变过。而一旦被360收购,搜狗必定会成为360搜索的一部分,品牌、产品和团队最终都将被消融。所以,这一次,王小川再次成为搅局者。

围观者张朝阳:飘忽不定伤害了周鸿祎

张朝阳和周鸿祎的关系很不错,但生意毕竟是生意。不得不说,周鸿祎的对搜狗两次招揽失败,张朝阳是其中不容忽视的因素。

在16日的发布会上,张朝阳坦言在搜狗这件事情上犹豫过,至于他到底怎么犹豫的我们无从得知。但最终的结果显示,他遵从了王小川的意愿,保持搜狗独立发展。

假设下,2010年,如果当时张朝阳答应了周鸿祎,双方合资成立公司做搜索引擎。不能说现在能与百度分庭抗礼,但搜索引擎市场的局面肯定和今天不一样。张朝阳以及他的搜狐也或许能够专心做门户或者娱乐媒体。

每一个企业的发展及其文化都会跟企业的领导人有直接的关系,无论是国外的苹果谷歌还是国内的百度阿里腾讯或360,搜狐也一样。曾与一名前搜狐员工聊过张朝阳,这名员工认为搜狐不够专注,好像想做的事情太多,做决定时优柔寡断不够干脆,容易藕断丝连。

有媒体评论说张朝阳这次的决定是“钱不重要,做事才重要”,但事实上,在这次腾讯入股搜狗的合作中,除了钱,张朝阳似乎也没有得到什么,搜狐也没有什么改变,他看起来更像是一个围观者。如果张朝阳能决心扔下搜索这块业务,对搜狐未必会是坏事。对周鸿祎来说,也不会再次被抢婚。

搅局者马化腾:懂得舍弃的人有大收获

在这次投资中,腾讯出了钱、出了人、出了业务产品,换得搜狗36.5%的股份,后期持股比例还会提升到40%。刚刚说过,搜狐如果扔下搜索业务未必是坏事,对于腾讯来说,现在算是正式将搜索业务交给“别人”来做。

在9月16日的媒体见面会上,张朝阳透露搜狐和腾讯其实在年初就已经进行过谈判,但双方一直有分歧,关键点在于腾讯当时希望能够控股搜狗,而搜狗是希望能够继续独立发展。马化腾也坦言谈判过程中观点发生了改变,最终决定战略投资。

腾讯搜搜与2006年推出开始运营,这些年来搜搜的发展在腾讯的业务体系中的表现并不突出。在2012年腾讯进行结构调整之后,除搜搜地图外,搜搜的业务发展基本停滞,搜索引擎业务在腾讯内部已经成为鸡肋。

不得不说,这次战略投资,腾讯放弃控股,但收获也不小:

1. 甩掉了搜搜业务包袱。如刚刚所说,搜搜在腾讯内部已经成为鸡肋,没有竞争力又无法舍弃。

2. 培养伙伴限制对手。与投资金山一样,投资搜狗对于腾讯来说,可以给竞争对手培养竞争对手,尤其是360。可以看到,搜狗在获得腾讯的支持后,首先是获得了搜搜的人才资源、完善了人才体系;其次是在搜索引擎领域的市场占有率提升到了近14%,这与360的18%的距离进一步拉近;第三是依托腾讯的大平台,竞争力上获得了较大的提升。这样的结果对于腾讯来说是非常乐意看到的,360将不得不花更大的精力来面对百度和搜狗的双面压力。

3. 企鹅帝国版图充实。虽然没有控股搜狗,但近40%的股份让腾讯在搜狗的股东中成为拥有话语权的一份子,腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕都出任了董事。企鹅帝国近两年来的姿态与以前的山寨狂大有不同,用腾讯一位高管的话说:“我们的心态可以说比以前更开放,也是适机走出来”。让更擅长搜索业务的王小川来做,腾讯算是为自己的帝国培养了一个特区。

马化腾在与搜狐谈判的过程中,从控制到开放,舍弃未必就一定会失去。

失意者周鸿祎:竞争才刚刚开始

在9月16日之前,业界几乎所有人都认为搜狗已经是360的囊中之物,各种消息描述的证据确凿。

实际上,360与搜狗的谈判确实一直在进行,有知情人士透露,在今年四月份360的股价在30美元左右时,360曾向搜狐提出一个“换股+现金”的方案,当时360计划出价不超过14亿美金,以少量现金加大约1/3股权的形式全盘收购搜狗,这一价格也已经让搜狐动心。据称,双方已经拟好收购协议细节,就等最终签字了。然后,就是王小川,再次打破了周鸿祎的计划。

对于360来说,如果能够拿下搜狗有几方面好处:

1. 市场规模突破。拿下搜狗,360搜索在搜索领域的市场规模能够获得实质性突破,市场占有率将能够超过30%,而这只是360搜索刚刚成立一年多的时间,后期肯定还会逐步提升。

2. 与百度正面竞争。现在的360搜索仍然属于小打小闹的阶段,不足20%的市场占有率在百度面前仍然无法形成气候,即便是周教主,在与百度的竞争中仍然可以说是底气不足。除了份额之外,搜索技术上搜狗也能够为360搜索带去很大帮助

3. 提升变现能力。搜狗在份额很小的情况下都形成了正向循环的广告主生态链,如果与360搜索联合,融入360搜索,那么后者的变现能力将得到很大的加强。目前360已经悄然开始推广搜索广告服务,但成绩不明显。

然而,如果就是如果,现实才是现实。在搜狗争夺战中,360最终出局,成为唯一的失意者。没有将搜狗纳入旗下并不可怕,可怕的是,又一个竞争对手正在站起来。

在此次交易案达成之前,无论搜搜还是搜狗,都没有被360视为直接竞争对手。网上流传的段子说,老大和老二竞争,老三消失了,其中搜狗就是那个老三。但这一次,老三似乎准备逆袭。

1. 市场份额直逼360搜索。根据CNZZ最新数据显示,2013年8月份,百度搜索占有率为63.16%,360搜索市场占有率为18.23%,搜狗市场占有率为10.35%,搜搜为3.62%。搜搜业务纳入搜狗之后,搜狗的市场占有率将会达到13.97%,近14%的市场占有率与360搜索的差距已经不大。

2. 技术实力获得提升。此次交易案达成之后,原搜搜技术团队的技术人员将会加入搜狗,搜狗的人员体系得到进一步加强,技术实力获得提升。

3. 背靠大山,更有资本在搜索领域大展身手。交易达成之后腾讯控股将会达到近40%,自现在起,搜狗的背后将不仅仅是搜狐,腾讯将成为搜狗的靠山,相信腾讯会不遗余力支持搜狗发展,在搜索领域,新格局正在形成。

不管是深陷其中的360、腾讯、搜狐及搜狗,还是我们这些围观的业内人,已经能够感觉到一股弹药味在袭来。9月20日,王小川转发了一条网友关于360软件篡改搜狗默认浏览器的微博,并评论称:“已经接收到全国各地大量用户对360的投诉,在微博上也看到大量反馈。这个流氓行为超越法律底线,也是对用户的极大伤害。我们的取证工作进展顺利。”

而360随后也对“360软件篡改用户默认浏览器”事件作出回应,称没有接到真实用户反馈,360安全卫士充分了尊重用户选择权,并且暗示搜狗输入法强行捆绑下载其浏览器以及篡改用户默认设置。

以下为360的回应:

对于媒体反馈的,360浏览器默认设置用户不能改动的情况,360没有接到真实用户的反馈。经测试,只要是用户主动修改的浏览器默认设置,都是没有问题的,360安全卫士充分尊重了用户的选择权。

同时我们看到微博上有大量用户反馈某输入法会在用户不知情的情况下,强行捆绑下载其浏览器以及篡改用户默认设置,此举不仅违反工信部20号令规定,也严重侵犯用户权益。作为安全厂商,360与其它安全厂商一样,对此类行为,会向用户做提示。

对于媒体发布的不负责任的报道,我们对此保留法律诉讼的权利。

无论我们承不承认,腾讯的介入让原本形势大好的360陷入了窘境。“腾讯加入搜索战对搜索市场是好事,目前搜索仍处于垄断格局。未来搜索市场上的竞争会加剧,但网民会最终受益,那些损害网民利益的搜索推广行为,会在竞争中被淘汰。”周鸿祎的这些话,现在看来背后有很多的心酸。当然,我们也可以看成是一种姿态,他也在宣战:竞争才刚刚开始。

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